鉴于以往研究普遍缺乏对组织实施市场导向动因的理论解释,文章从非营利组织面临着"资源困境"这一现实背景出发,借鉴资源依赖理论的分析框架对非营利组织市场导向的动因进行了理论上的诠释.研究认为:非营利组织具有典型的外部资源依赖特征,集中体现在"顾客资源依赖"性和"高度资源依赖"性等两个层面,实施市场导向战略,可以降低非营利组织对外部环境要素的依赖性,同时增加外部环境要素对本组织的依赖性,市场导向是非营利组织在外部环境资源依赖的情形下可能作出的战略选择.

关键词: 非营利组织, 市场导向, 资源依赖, | 全部关键词